יש צרכנים/ות שיעדיפו שלא להשקיע בשוק ההון (בבורסה) כי הם/ן חוששים/ות מנפילת השווקים והפסדים כספיים. ניתן לומר
done
אדם שהוא ממוקדם מניעה : רוצה למזער אובדן , לשמור על עצמו , להימנע מכאב , פסימי ושמרן
אדם שהוא ממוקדם קידום : הוא שואף למקסם רווח, הישגים , אהבה , אופטימי נטיית לקחת סיכונים