רוב קיטצ'ין מציע שמדע בימינו נכנס לתקופה שבה הנתונים עצמם (ולא תיאוריות או השערות) הופכים למרכז החקירה. מדובר בהיפוך של הגישה המסורתית, שבה מדענים היו מציבים תיאוריה או השערה מראש ולאחר מכן מחפשים נתונים שיתמכו בה. היום, עם ביג דאטה וכריית נתונים, המדע מתמקד בחילוץ תובנות מתוך הכמות הגדולה של הנתונים, מבלי להסתמך על תיאוריה מוקדמת.
העיקרון של קיטצ'ין טמון בכך שהנתונים עצמם יכולים להוביל אותנו לאמת, ולא נדרשת יותר תיאוריה שמובילה את חקירת הנתונים. כלומר, הנתונים "מדברים" בעד עצמם והמדע עוסק בהבנתם.