במכרז הולנדי, הזוכה הוא המתמודד שנתן את ההצעה הראשונה במכרז

מכירה הולנדית- מחיר יורד עם זירה פומבית (מוכרים מתחרים בניהם). הכרוז מתחיל עם הצעת מחיר גבוה, המוכרים מורידים לאט לאט את המחיר עד שישנו קונה שמוכן לקנות את המחיר המוצע או עד אשר מגיעים למחיר המינימום ואז לא מתבצעת המכירה. כך משתמשים בבורסת הפרחים בהולנד. דומה למכירה מסוג price first (מוסבר למטה) שאינה פומבית אלא כקופסה שחורה (כי אנו לא יודעים את ההצעות של הקונים האחרים, ייתכן ויהיה קונה אחר שיציע מחיר שווה יותר). האסטרטגיה הכדאית במכירה פומבית הולנדית- הקונה חייב להחליט מהו המחיר המקסימלי שמוכן לשלם באיזשהו שלב בתהליך המכירה (עדיף שיחליט כמה שיותר מהר כי עלול להיות קונה אחר שירצה את המוצר).