בסקר שערכנו בכיתה ראינו שכצרכנים, אנחנו נוטים לבצע הערכות בצורה יחסית ולא אבסולוטית. למשל, ראינו כי הנחה של סכום מסוים יכולה להיתפס כאטרקטיבית יותר או כאטרקטיבית פחות, תלוי במחיר המוצר ממנו ניתנת ההנחה. זו הייתה המחשה של תופעה ידועה ונפוצה של ___________.