תל אביב עברה תהליך של מיתוג כיעד תיירותי לגייז. במסגרת תהליך המיתוג, נסעו אמנים ישראלים לייצג את ישראל במופעים על במות במצעדי גאווה ברחבי העולם בכדי לספק לנוכחים חוויה המדמה ביקור במצעד הגאווה בתל אביב. פעולה שיווקית זו היא: