לאחר הצלחתו הכבירה של תומר בתחום שיווק מוצרי אורטופדיה אקולוגיים, הוא התבקש לככב בקמפיין לקידום המרכז להצרת ירכיים. תומר, כאחד שערך הדימוי העצמי נמצא בראש מעייניו, החליט להשתתף בפרסומת, על אף הסכום הזעום שהציעו לו בתמורה. כיצד תכנה את התועלת שתומר מקבל עבור ההשתתפות בקמפיין?