חרושת התרבות מייצרת סכמות: התוכן רב גוני, יש המון אפשרויות בחירה, הצרכן מגיב לפי החלטתו מאחר והוא יצור בעל מחשבה. המצב משתנה מאחר והתרבות מאפשרת ואף מעודדת שינוי.