הציבור לא רק לומד על סוגיות ונושאים אחרים מתוך אמצעי התקשורת אלא אף לומד על החשיבות המיוחסת לנושא מסוים מתוך הדגש שאמצעי התקשורת מעניקים לו, הדגש הוא המשנה את החשיבות