על פי מקומבס ושו: הבוחרים החשיבו יותר את הנושאים שהופיעו במדיית ההמונים ולהפך, נושאים שלא זכו לסיקור הם החשיבו פחות. הם ייחסו חשיבות מועטה לנושאים שמועמדים המתמודדים עצמם הדגישו במסע הבחירות אך לא זכו לסיקור בתקשורת.