חברת ביטוח מציעה שני סוגי ביטוח לרכב: סוג א' – ללא השתתפות עצמית וסוג ב' – עם השתתפות עצמית. במונחים של תוחלת רווח ידוע שעדיף לחברת הביטוח אם כל המבוטחים יבחרו בחלופה ב'. כיצד על החברה לפעול אם היא מעוניינת להגדיל את הסיכוי שהמבוטחים יבחרו באלטרנטיבה ב'?