המותג הרלי דוידסון, המשווק אופנועי שטח כבדים, מדגיש בפרסומות שלו את החופש, החירות המחשבתית, החיבור לטבע. זהו מותג שפונה לצרכניו בעיקר על סמך המאפיינים: