לחברת הוגו קטגוריה מוצלחת של בשמים הנקראת "בוס". החברה מעוניינת להשיק קטגוריית מוצרי קפה, תחת אותו השם. באיזה אסט' פיתוח מותג תבחר החברה להשתמש?