עקרונות השיווק להנדסה

נסיעות עסקים – ניתן לראות כי הגידול השנתי הוא מתחת ל-10% ולכן מדובר בכלב או פרה חולבת. מכיוון שמצוין כי משרד הנסיעות ״טורס עולמי״ הוא בין המובילים בענף זה וכן מכיוון שזהו העסק הרווחי ביותר של המשרד, ניתן להסיק כי מדובר בפרה חולבת.

טיולים פרטיים – ניתן לראות כי שיעור הגידול בשוק יורד כל שנה ולכן מדובר בכלב או פרה חולבת. כמו כן, מכיוון שמצוין כי המשרד צמצם את פעולתו בתחום זה ומחזיק נתח שוק קטן ביותר, ניתן להסיק כי מדובר בכלב.

טיולי תרמילאים למבוגרים – מדובר בתחום אשר נמצא בצמיחה אדירה ולכן מדובר בכוכב או סימן שאלה. מכיוון שמשרד ״טורס עולמי״ עדיין לא נכנס לשוק זה (המנכ״ל שוקל את כניסתו לשוק), ניתן להסיק כי מדובר בסימן שאלה.

לפי גודל נתח השוק הנמוך (0.1%) ניתן להניח שמדובר בסימן שאלה או בכלב. שיעור גידול השוק של אבקות כביסה אינו נתון לנו בקטע זה. אולם, מצוין כי החברה הזניחה את המוצר, דבר אשר אינו מאפיין סימני שאלה. לרוב סימני שאלה מאופיינים בנתח שוק קטן והשקעה רבה מצד החברה במטרה להפוך אותו לכוכב. במקרה זה, החברה הזניחה את המוצר ואף לא מינתה לו מנהל מוצר ולכן מדובר בכלב.

שתי החברות נמצאות באותו דרג בנתיב ההפצה ולכן מדובר על צמיחה משלבת אופקי.

חצי חינם הינה קמעונאי אשר רוכש יצרן ולכן מדובר בשילוב אנכי לאחור.

שופרסל קונה את קלאבמרקט – שתי החברות נמצאות באותו דרג בנתיב ההפצה ולכן מדובר על צמיחה משלבת אופקי.

מדובר בשוק קיים אך מוצר חדש המכוון לאותו שוק.